Articles invités : maîtriser le copywriting en cold mailing

Les règles d'or d’un cold mail efficace en guest-blogging

Mettez-vous à la place de votre interlocuteur : il reçoit des dizaines, parfois des centaines d’e-mails chaque semaine. Dans ce flot constant de sollicitations, seuls les e-mails clairs, directs et personnalisés retiennent l’attention.

👉 Conseil : n’hésitez pas à vous appuyer sur l’IA. Un assistant de rédaction intelligent peut vous aider à structurer vos idées rapidement et efficacement.

Un bon message de cold emailing doit être :

• Bien structuré ;
• Court, aéré et percutant (125 mots max) ;
• Personnalisé : montrez que vous avez compris l’activité de votre interlocuteur et que votre site est pertinent par sa thématique ou son audience ;
• Transparent : utilisez un langage clair et honnête ;
• Orienté bénéfices : proposez un échange de visibilité, une collaboration éditoriale ou un contenu exclusif ;
• Accompagné d’un appel à l’action clair (réponse, appel, prise de contact, etc.).

La structure idéale d'un cold mail percutent

Pour ce qui est de la structure de l'eamil, l’objet du mail doit être court (5 à 7 mots) et personnalisé. Voici quelques exemples :

• {{compagnie}} X [[Votre entreprise]] ;
• Collaboration avec {{compagnie}} ? ;
• Partenariat contenu – secteur {{secteur}} ;
• Ressource pour {{nom du blog}} ;
• Article invité {{thématique}} pour {{site}} ;
• Suggestion d’article – {{compagnie}} ;
• Mise à jour : {{ressource}} ;
• Amélioration possible sur {{nom de l’article}}.

L’introduction (1 à 2 phrases max) doit inclure une personnalisation sincère, basée sur l’activité du prospect, un contenu spécifique que vous avez apprécié ou un point commun entre vos deux sites. La proposition de valeur (2 à 3 phrases) présente ce que vous offrez : un contenu utile pour ses lecteurs, un échange de liens, une mise à jour d’article, etc.

👉 Le call-to-action (1 phrase) invite simplement à une réponse, sans pression. Exemples :

• Seriez-vous intéressé(e) par cette collaboration ?
• Puis-je vous envoyer l'article ?
• Intéressé(e) ?
• On en discute ?

La signature doit rester humaine et accessible, exemples :

• Nom Prénom – Fonction
• Site web

Pour résumé

Le copywriting en cold mailing dans le cadre d'une stratégie de guest-blogging repose sur un équilibre entre personnalisation et proposition de valeur. En respectant la structure présentée : objet court mais personnalisé, introduction sincère, proposition bénéfique et appel à l’action “soft” laissant le choix, en utilisant un langage clair, vous paraissez humain, sympathique et porteur de valeur. C’est cet aspect collaboratif, et non une simple sollicitation, qui retiendra l’attention de vos prospects.

👉 Un dernier conseil : testez, ajustez et soyez patient. Gardez bien en tête qu'une collaboration qui aboutie augmente sensiblement vos chances d’être invité à publier dans le futur, d'autres articles sur de nouveaux supports.