Veille SEO 2023, semaine 8

Affiliation : le point sur les serps

Glen Allsopp a choisi, à la main, 10.000 mots-clefs qui devraient faire apparaître des guides d'achat et/ou des sites d'affiliation dans les pages de résultats.

Cette étude-fleuve met en évidence que 95 % des sites qui rankent appartiennent à une poignée de grands groupes. C'est assez effarant.

Quarante domaine sur les 100 qui rankent le mieux appartiennent à seulement trois sociétés... qui deviennent peu à peu des mastodontes de l'édition.

J'enfonce le clou : 1% des sites trustent 70% des premières positions sur ces requêtes commerciales, directement génératrices de conversions.

3 excellentes features de GA4

GA4, pour Google Analytics 4, c'est la nouvelle version de l'outil de collecte et d'analyse de données de trafic de Google.

Vous vous étiez arrêté à Universal Analytics, aka la version 3 ? Pas de panique, Google va très prochainement vous enfoncer la nouvelle version de force dans la gorge.

Quitte à s'y mettre (puisqu'on n'a plus le choix), autant faire ça bien. Dans cet article, Alessandro Colarossi détaille trois features-clé de Google Analytics 4 que vous pourriez encore ignorer.

Il s'agit de :

• Signals : capacités de remarketing avancées, notamment grâce au tracking multi-device
• Ads : il est encore possible de linker son compte Google Ads pour récupérer notmament la performance de ses campagnes directement dans GA4
• UserId : assignez un identifiant à chaque utilisateur et suivez son parcours complet sur l'ensemble de votre "internet real estate" : votre site, votre appli mobile, etc.

Alessandro nous explique à quoi sert chaque feature, comment la mettre en place (souvent via Google Tag Manager) et comment en tirer parti dans vos rapports.

Idées de contenu

Ahrefs, quand ils décident de faire la promo d'un outil interne, ils passent en mode "il faut donner pour recevoir".

Pour promouvoir leur outil Content Explorer, qui permet de trouver des idées de contenu, ils ont demandé à Ihimanshu Gupta, content marketer indien, d'expliquer en détails, de quelles informations vous avez besoin pour décider de quoi parlera votre prochain papier.

Par exemple, avant même de discuter de mot-clé, il nous conseille de réfléchir à l'objectif qu'on veut atteindre (trafic organique, visibilité de marque, viralité sociale, etc).

Ensuite, on commence à parler d'intention de recherche, qui doit matcher avec l'objectif qu'on s'est fixé. Un passage sur la SERP permet ensuite de déterminer son ambiance générale : de quoi parlent les articles qui rankent sur les mots-clefs que vous visez ? (Laurent Bourrelly parlerait "d'odeur de la SERP")

Vient alors le moment d'aller farfouiller chez les concurrents, et de regarder les PAA et autres suggestions, pour voir si votre contenu pourrait aller plus loin en répondant à quelques questions supplémentaires.

SEO local: Store Locator

Le "store locator", c'est le dispositif, souvent affiché sous forme de carte interactive, qui permet à vos visiteurs de trouver le magasin le plus proche de chez eux.

En tant que développeur comme à l'époque où j'étais consultant SEO, j'en ai codé ou optimisé un bon paquet.

Dans cet article, Patrick Ligeron nous explique comment il arrive à ses fins (par exemple, pas de contenu dupliqué sur la fiche de chaque établissement) pour que son store locator puisse aussi convenir à Google.

Je trouve qu'il va quand même assez loin, puisqu'il préconise de créer jusqu'à cinq pages de contenu unique pour chaque store : ça peut sembler beaucoup, mais ça doit bien pousser.