Veille SEO 2021, semaine 51
Nous sommes la 51ème semaine de l'année…
et cette semaine, on sent que les "content marketers" sont partis en vacances : l'actualité est très calme.
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Semrush explore le Gated Content
Le "Gated Content", c'est le contenu qui se cache derrière une porte fermée. Par exemple, un livre blanc, que vous ne pourrez lire qu'après avoir donné votre adresse email.
Évidemment, la technique est controversée : OK, pour pouvez récupérer de quoi relancer vos prospects, mais vous en perdez une partie (ceux qui n'ont pas converti) et vous vous privez d'une indexation par Google (qui ne remplira pas votre formulaire) , et donc d'un potentiel trafic entrant.
Pour trancher, Jakub Zielinski définit trois zones différentes : Awareness (le prospect est conscient du problème et découvre la solution via votre site - c'est souvent la première interaction qu'il a avec votre marque), Consideration (recherche d'informations plus précises dans le but de trancher entre différentes solutions) et Conversion (prospects chauds, prêts à faire un acte d'achat).
En fonction de la typologie de prospect, il vous conseille sur le fait de "gater" votre contenu ou pas, et sur la bonne stratégie à adopter pour ce faire.
Ahrefs donne 20 conseils pour WordPress
On ne va pas se mentir : les 20 conseils que Joshua Hardwick proposent pour optimiser le référencement de votre blog WordPress sont surtout à destination de débutants.
Pour autant, est-ce qu'il ne serait pas une bonne idée de profiter du calme des fêtes de fin d'année (que j'appelle souvent "l'angle mort") pour faire un tour sur les basics ?
Par exemple, est-ce que vous êtes certains que toutes vos images ont un attribut Alt bien rempli ? Ce n'est pas qu'utile au référencement, c'est aussi indispensable pour garantir une bonne accessibilité de votre site (pensez aux personnes qui utilisent un lecteur d'écran). Est-ce que vos liens internes sont cohérents ?
4 éléments pour faire du bon contenu SEO
À l'occasion du SMX, Alli Berry donne son retour d'expérience sur les 4 piliers qui permettent de structurer un contenu SEO intéressant.
On est au croisement du référencement et du journalisme. Dans les conseils, on commence par la structure de l'article (la pyramide inversée du journaliste) et on finit par créer du contenu "linkable" (avec des visualisations de données, par exemple). Entre-temps, on passe par la sémantique et par l'EAT, sujet qui m'intéresse tout particulièrement en ce moment puisque je suis en train de rédiger un dossier à paraître sur notre blog (si vous avez des infos, je suis preneur - et comme c'est Noël, j'offre mon backlink).
10 fondamentaux du marketing
Si vous un MBA en marketing, cet article vous fera probablement sourire, et/ou vous rappelera des cours (si, vous savez, le truc où vous étiez sensés vous rendre entre deux cuites).
Si, comme moi, vous êtes plutôt autodidactes, et/ou arrivant d'un autre univers, Lemuel Park, CTO de BrightEdge, a pensé à nous: dans cet article, il récapitule les 10 concepts-clés du marketing que toute personne travaillant online devrait connaître un minimum. Loin d'être une formation exhaustive, la liste donne des idées de sujets à aller creuser pour devenir plus performant en 2022.