Veille SEO et GEO 2021, semaine 52 :
du 20 au 27 décembre.

SmashingMagazine a effectué un gros chantier sur la structure de son site, en vue d'améliorer les CoreWebVitals relevés par Google, et utilisés dans le Search depuis l'update Page Experience.

Leur "problème" principal était que le LCP (Largest Contentful Paint) sur mobile était trop élevé.

Ce qui est particulièrement intéressant avec ce retour d'expérience, c'est que la team est allée très loin techniquement (gestion des priorités HTTP/2, par exemple), et qu'ils n'ont pas hésité à publier clairement ce qui a marché et ce qui n'a servi à rien.

Cet update, surnommé "Vicinity", est le plus gros a avoir été mis en production depuis 2016. Son principe, d'après les premiers relevés, est de prioriser les résultats localisés directement autour de l'internaute qui fait la recherche (d'où son nom).

L'article fait un petit récapitulatif des bonnes pratiques pour que votre business ressorte correctement sur les recherches locales.

ContentKing a réalisé une étude déclarative sur plus de 1200 consultants SEO, en leur demandant comment ils s'assuraient de la bonne mise en place de leurs recommandations, et plus globalement, comment ils s'assuraient de la bonne qualité de leur travail.

Pour des développeurs, c'est assez facile à quantifier : on peut faire de la Quality Assurance qui consiste (je schématise) à tester le comportement de la totalité du code-source, si possible automatiquement et à chaque modification.

En SEO, c'est un peu plus subtil (c'est d'ailleurs pour ça que je suis nettement plus à l'aise avec l'aspect technique de mon métier).

Ici, l'étude se présente un peu comme un post-mortem : y a-t-il eu des incidents graves récemment ? Quel pan concernaient-ils ?

On apprendra par exemple que 9% des répondants ont eu à faire à des "spider traps" cette année. Un spider trap, c'est un piège qui bloque le robot d'indexation sur votre site : je me rappelle, à une époque lointaine, avoir mis en ligne un site avec un calendrier dans la sidebar, qui présentait un lien "mois précédant". Le temps que je remarque le souci (dans les logs), Google avait indexé les mois en question, jusqu'en l'an 450 avant Jésus-Christ.

Sur le blog de Semrush, Olivier Amici nous propose de détailler les pages qui attirent le plus de trafic chez nos concurrents.

L'idée est évidemment très bonne : avec un outil comme Semrush (ou autre, hein, on n'est pas sectaires), vous pouvez lister les pages qui attirent du trafic chez vos concurrents. J'ai du mal à imaginer comment ces données sont collectées (ou alors, je préfère ne pas savoir), mais dans tous les cas, ça peut donner de bonnes idées de la stratégie qui est mise en place "en face".

Par contre, attention au biais : les pages qui performent actuellement ne sont peut-être pas celles que votre concurrent aimerait.

...Je n'ai pas pu résister. Dans cette immense jungle de posts "que deviendra le SEO en 2022", j'en ai trouvé UN qui m'a intéressé.

Kevin Indig, c'est le lead SEO de Shopify, et un touche-à-tout du web, plutôt prolifique.

Il vous a pondu un article en mode "planche de tendance" (oui, ma femme est styliste), où il discute un peu en vrac des choses qui ont retenu son attention en 2021, de celles qu'il voit venir en 2022, et de l'impact potentiel qu'elles pourraient avoir sur le référencement.