Veille SEO 2022, semaine 14

Repensez vos sliders et carrousels

GTmetrix part en croisade contre les sliders et autres carrousels sur votre page d'accueil.

Vous estimez que c'est un bon moyen de proposer plus de contenu, de faire plaisir à tous les départements de votre entreprise, et de donner un côté dynamique à votre site. Ces arguments se comprennent très bien.

MAIS, ça se fait au prix de performances dégradées (en chargeant du contenu - notamment des scripts JS et des feuilles de style) au dessus de la ligne de flottaison, pour un engagement des visiteurs quasi-nul (et ça, toutes les études d'UX le montrent, que ça soit via le CTR ou via de l'eye-tracking). C'est mauvais aussi pour votre accessibilité et pour votre compatibilité mobile.

Si vous êtes un grand fan des sliders, je vous conseille vivement d'aller lire cet article : avec un peu de chance, il vous fera changer d'avis.

Le PageRank est mort, voici pourquoi

Nicolas Piquero est ambassadeur UK pour Babbar. Dans cet article, il explique pourquoi le concept de PageRank (ou de Domain Authority, de TrustFlow...) ne suffit plus pour qualifier la puissance d'un domaine.

Après un récapitulatif historique du PageRank tel que calculé par Google, il détaille l'importance de la proximité sémantique du host qui pourrait vous faire un lien.

De son côté, Google semble annoncer qu'il ne calcule plus de metrics au niveau d'un site entier, mais uniquement au niveau d'un document (sous-entendu : une page sur un site puissant ne sera elle-même puissante que si elle est boostée en interne par le site).

Du coup, pour aller plus loin, il faudrait carrément calculer la proximité sémantique de deux pages : ça fait partie de ce qui est fait chez Babbar avec la notion de "Force induite" entre deux URLs.

Bref, l'article fait la promotion de la technologie de l'outil, mais pour l'utiliser en interne de manière assez extensive, je pense pouvoir confirmer qu'ils vont dans le bon sens.

Liens toxiques et outil de désaveu

Marie Haynes a compilé plusieurs discussions de John Mueller récemment, à propos des liens toxiques et des stratégies de désaveu de liens chez Google.

L'outil de désaveu ("disavow tool") est une interface qui permet d'uploader une liste d'URLs contenant des liens vers votre site, et que vous aimeriez que Google ne prenne pas en compte.

Cet article relève plusieurs points intéressants.

D'après John, le negative SEO par ajout de liens toxiques n'existe plus depuis Penguin 4. Ça sous-entendrait que finalement, le negative SEO n'était pas qu'une "légende urbaine". J'en suis intimement convaincu : j'ai vu des dizaines d'exemples de sites bien positionnés, perdre du trafic du jour au lendemain, après l'achat massif de liens toxiques - forums sans modération, commentaires de blogs approuvés automatiquement, etc. Notamment, en poussant trop de liens sur une ancre optimisée, on peut obtenir l'effet inverse de celui désiré et faire baisser le site (c'est notamment pour ça que chez Soumettre.fr, on est assez tatillons sur les ancres des liens qu'on pose pour nos clients).

John annonce aussi qu'un trop grand nombre de liens de mauvaise qualité peut amener Google a "distrust" le site entier, ce qui va à l'encontre de toutes les autres communications, où Google annonce ne calculer de metrics qu'au niveau d'une page (d'un document) et jamais au niveau d'un domaine.

John explique, sans perdre son flegme, que les webmasters devraient désavouer tous les liens qu'ils ont acheté. Ceux-ci sont sensés être déjà ignorés par les algorithmes (on se demande comment ils font, d'un point de vue technique), mais le moteur vous demande quand même de faire votre mea culpa en lui expliquant les actions que vous avez entreprises et qui vont à l'encontre de leurs guidelines.

Bref, encore un bel exemple de communication brouillonne et contradictoire de la part du moteur de Mountain View.

Comment rédiger un brief de contenu

Vous avez déjà acheté du contenu pour votre site internet ? Alors vous savez déjà à quel point il est complexe d'expliquer exactement votre besoin à votre rédacteur.

Il en résulte souvent des textes qui ne collent pas exactement à vos attentes, et un sentiment de travail "ni fait, ni à faire" (je déteste cette expression, qu'un de mes anciens patrons employait trop souvent - en général, quand ses briefs n'étaient pas complets).

Cet article d'Osman Husain se penche exactement sur ce problème : comment créer un brief de rédaction si efficace que votre rédacteur saisira votre besoin et produira du premier coup votre contenu idéal ?

Évidemment, ça passe par un peu de travail en amont : définir le ton de votre marque, expliquez la structure du contenu que vous attendez, détaillez votre cible, et faites une passe pour les optimisations SEO que vous aimeriez trouver.

Comment créer un site de niche ?

Cet article, écrit par Jenny Abouobaia, explique comment créer un site MFA (Made For Ads), soit un site ciblant une audience restreinte (une niche) dans le but de vendre un produit à ses visiteurs, en étant rémunéré sur chaque vente (de l'affiliation).

La méthode est un peu simpliste mais pas forcément dénuée d'intérêt : comment trouver des "low hanging fruits" (les mots-clés les plus faciles à récolter), créer le site en gardant en tête qu'il doit générer des conversions, etc.

Ce que je trouve particulièrement intéressant, c'est que la méthode est exactement la même si vous voulez créer un "site satellite", créé pour en pousser un autre. À vous de jouer ;)

Visual Stories sur mobile

Les "Visual Stories", ce sont des blocs d'informations que Google juge suffisamment importantes pour les afficher en très gros sur ses pages de résultats mobiles.

Ces stories peuvent prendre la forme d'un bloc de quatre liens, deux liens, ou un seul lien "pleine page".

Brodie Clark est un consultant SEO australien qui a réussi à s'incruster dans les SERPs pour le mot-clé "SEO" (sur Google US), avec une Story. Il publie une petite étude de cas pour expliquer comment il a réussi à générer autant d'impressions.

L'auteur a reconnu sur Twitter que sa publication ne recevait pas énormément de clics, mais qu'il était content de voir ses impressions exploser dans la Search Console.