Veille SEO 2022, semaine 4
Nous sommes la 4ème semaine de l'année…
et cette semaine, comme promis, on vous écrit dès 10 heures. La semaine dernière, la newsletter est partie en retard parce qu'on avait les mains dans le cambouis de notre serveur de production (pour changer notre version de PHP, on aime bien rester à jour). Résultat, la newsletter est partie en début d'après-midi, et on m'a reproché d'avoir raté le "café du matin". Je vous promets que c'était un cas de force majeure, et ça ne se reproduira plus. Alors, comptez sur moi, servez-vous un café.
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Index if embedded
Admettons que vous ayez une page A qui ne doit pas être indexée comme une page standard, mais qui est embarquée (via une iframe) sur la page B.
Avec la nouvelle directive "indexifembedded", Google vous permet de lui préciser que vous souhaitez que le contenu de A ne soit indexé que lorsqu'il est embarqué ("embedded") dans une page B.
Je comprends bien l'utilité de la chose, mais je ne suis toujours pas friand de voir le moteur prendre ce genre d'initiatives sans passer par les organismes de normalisations du web (W3C en tete).
Le contenu épisodique
Avec cet article publié par Rand Fishkin, je découvre le nom de la "stratégie" que j'emploie avec cette newsletter : c'est du contenu épisodique. Ça cumule de nombreux avantages, puisque chaque nouvel "épisode" (dans notre cas, le mail que vous êtes en train de lire) vient s'ajouter à la pile des archives, ce qui créé du contenu et une source d'engagement supplémentaire sur notre site. Le seul "bémol", c'est qu'il faut s'astreindre à créer le contenu annoncé, de manière régulière, sans laisser la qualité se dégrader au fil du temps : ça me demande un peu de discipline.
En tout cas, l'article propose aussi une liste de "bonnes pratiques" pour faire exploser son audience, je compte en appliquer quelques-uns, on verra ce que ça donne ;)
Le SEO agile
La "méthode agile" est très utilisée en développement informatique. Ce n'est pas une nouvelle mode, c'est une méthode déjà éprouvée, qui peut donner d'excellents résultats et qui évite à toute l'équipe (pas seulement aux développeurs) l'impression d'être embourbés dans des chantiers dont ils ne verront jamais le bout.
En très gros (désolé les puristes, regardez ailleurs 2 minutes svp), il s'agit de découper les gros chantiers en petites tâches qui iront vite et permettent de mettre en prod un système qui fonctionne (même s'il n'est pas "terminé"). Ensuite, on doit collecter des feedbacks et itérer.
Dans son article, Adam Gent nous explique comment il a eu l'idée d'adapter les méthodes agiles pour les appliquer au SEO. C'est compliqué à résumer, parce que travailler en agile, ce n'est pas seulement une liste de "méthodes", ça comprend aussi tout un tas d'outils concernant la prise de décision (priorisation des tâches critiques, estimation de temps de travail, etc). Bref, allez le lire !
Les "first principles" du SEO
Les "Principes Premiers" ("First Principles" en anglais) sont des axiomes qui définissent un domaine d'exercice, qui sont tenus pour vrais même si on ne peut les démontrer, et qui servent de base pour construire une logique. C'est un outil de pensée que j'aime beaucoup.
Et Kevin Indig, encore lui, a décidé d'appliquer le concept au SEO. Il en a tiré un ensemble de règles, comme par exemple "Les moteurs de recherche utilisent les liens comme signal fondamental pour classer les résultats et découvrir de nouveaux sites et pages". Chaque fois qu'une idée lui arrive, il la met d'abord en face de ces First Principles, pour vérifier si elle n'en viole aucun, et si on pourrait tenter de la généraliser.
Ça permet aussi d'avoir une liste de constats immuables de base, vers lesquels revenir dès que notre esprit s'éloigne un peu trop du sujet.