Veille SEO 2025, semaine 34
Nous sommes la 34ème semaine de l'année…
... et cette semaine, retour de la canicule, et retour des clients qui m'ont tous envoyé un e-mail aujourd'hui. Vu le peu de volume publié autour du 15 août, on va la faire courte.
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Contenu : 15 conseils de copywriting
Rob Glover balance 15 conseils de copywriting, qui sont des "bonnes pratiques" générales qui vous seront utiles quand vous construisez un contenu.
Amusant : la plupart des conseils sont aussi applicables quand vous créez autre chose que du texte (podcasts, vidéos...)
Ça parle autant de "technique" (FAQ, EEAT) que de marketing (optimiser pour le zero-clicks).
Relations presse et éthique
Virginia Hawkins met le doigt sur un point important : vos campagnes presse ultra-border, pour le plaisir de publier un truc et gratter quelques backlinks, ça va finir par se voir.
Pour un moteur, ça pourrait encore (admettons) fonctionner. Mais plus on aura d'IA en face, plus la détection de l'anomalie sera facile.
Virginia explique qu'une campagne de relation presse, pour être pérenne, doit absolument mettre en valeur un élément fort de votre marque, quitte à ce qu'il soit fabriqué pour l'occasion (une infographie tirée de votre data, par exemple).
Aligner SEO et IA
Rachel Hernandez nous explique concrètement ce que la popularisation des LLMs peut entraîner comme changements dans notre façon d'écrire pour le SEO.
Notamment, les requêtes sur les Chatbots sont très souvent conversationnelles (ce n'est pas nécessaire, mais c'est un biais d'utilisation quasi universel). On a donc des pages qui devront être optimisées pour des requêtes plus longues.
Les microdata reviennent en force : on les avait un peu négligées (notamment depuis que Google a retiré les FAQ des SERPs), mais les IA s'en servent, c'est plus que plausible.
Ce que j'ai bien aimé dans cet article, c'est que Rachel a la bonne idée de présenter ces nouveaux éléments comme des pistes à suivre, de petites évolutions. Ça change des prophètes qui annoncent la fin du monde ;)
Contenu BOFU
BOFU = Bottom Of FUnnel. C'est l'étape juste avant l'achat.
Jessica Tee Orika-Owunna se base notamment sur une étude de Gartner pour décortiquer les étapes finales d'un process d'achat, et en tire des idées de contenus à produire pour lever les derniers freins.
C'est plutôt axé B2B et high-ticket (avec une grosse structure de décision), mais il y a des insights à en tirer pour tout type de business.
Allez, au boulot :D