Veille SEO 2022, semaine 45
Nous sommes la 45ème semaine de l'année…
... et la semaine dernière, j'espère que je vous ai manqué. C'était la première fois en presque 2 ans que je sautais une édition. Le mardi étant férié, j'ai préféré m'échapper du bureau pour profiter des toutes premières vacances scolaires de ma fille.
... et cette semaine, on a une édition 100% française. C'est peut-être une coïncidence, mais a fait déjà plusieurs semaines que je vois passer de plus en plus de contenus en français, comme si la sphère SEO francophone avait décidé de dépoussiérer ses blogs.
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Top 10 des erreurs pendant une refonte
Ça pourrait prêter à sourire, tant on dirait que Romain Maillet a compilé des erreurs que seuls les débutants pourraient commettre lors d'une refonte de site.
Et pourtant, ce sont des situations très courantes, notamment l'indexation de la preprod ou le noindex sur tout le site (au choix). Le plan de redirection est très souvent foiré aussi.
Bref, dix choses à surveiller comme le lait sur le feu si vous voulez réussir votre refonte.
Statistiques, extensions WordPress et RGPD
Sur son blog LaWebeuse, Lycia Diaz nous gratifie d'un tour d'horizon des extensions WordPress qui permettent de récupérer des statistiques de trafic tout en étant compatibles RGPD.
Vous n'êtes pas sans savoir qu'au niveau de Google Analytics, la situation oscille entre "floue" et "sans espoir", la solution étant hébergée aux US par une entreprise de droit américain. Cela ne laisse que deux choix : enfreindre le RGPD (ce que je ne conseille pas) ou se priver d'une partie des données, correspondant aux internautes qui refusent les cookies.
Avec ces extensions, qui stockent vos données en local, plus de souci de légalité, et vous disposez de la totalité de vos statistiques.
Des résultats rapides et pérennes en SEO
Encore un excellent billet de Christophe Benoît, qui se demande comment on peut être confiant quand on discute avec un client qui veut un référencement rapide et pérenne.
Christophe conseille de commencer par les quick-wins, d'enchaîner sur les chantiers fiables, et de s'attaquer ensuite aux chantiers de temps long.
Il en profite pour caler quelques réflexions pertinentes sur l'éthique de la profession et les difficultés que l'on peut rencontrer quand on a en face de soi un client peu au fait des usages de la profession.
Trouvez les Ads de vos concurrents
Google a mis en place un programme appelé "Ad Transparency" qui consiste à valider l'identité des annonceurs (c'est l'inverse de Twitter, en gros).
La partie intéressante, c'est qu'une fois cette identité validée, ils affichent une page pour chaque annonceur, qui reprend la totalité des annonces Adwords qu'il achète.
En trois clics, à partir d'un mot-clé, vous pouvez voir les axes marketing qui ont été retenus par l'annonceur.
Ça ne marche pas encore pour toutes les requêtes, Google devant valider chaque annonceur avant qu'il n'aie sa petite fiche.
Plus qu'à scrapper tout ça pour voir ce que vos concurrents achètent comme mots-clés... et côté Google, ça risque de booster quelques campagnes, de quoi se faire un billet facilement.
Spam Update Octobre 2022
À partir du 19 octobre, Google a déployé une mise à jour de son moteur de lutte contre le spam, SpamBrain.
Alexis Rylko a décidé de plonger dedans à pieds joints (il parait que ça porte bonheur) et nous a concocté une étude basée sur de nombreux exemples.
On y apprend par exemple que SpamBrain a été le "coup de balai" bien moins subtil que les Spam Updates précédant.
Pour faire simple, ce sont surtout les sites automatisés et à base de traduction à la volée qui ont été impactés. Ceux en langue anglaise étaient déjà visés par Helpful Content Update, qui s'est semble-t-il généralisé.