Veille SEO 2023, semaine 28
Nous sommes la 28ème semaine de l'année…
... et cette semaine, ça sent le monoï et la biafine. J'avais peur d'avoir du mal à trouver des sujets à vous proposer, mais bizarrement, l'actualité a été assez chargée. Tant mieux !
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Twitter perd 32% en 24 heures
Elon Musk, ce grand génie, s'est dispensé de renouveler le contrat d'hébergement qui liait Twitter et Amazon Web Services. Pour que ses serveurs tiennent la charge, il a limité l'accès aux tweets depuis des outils tiers, que ce soit via API ou en scrapant Twitter.
... Dans les outils tiers en question, on trouve Googlebot, dont on dirait bien qu'il n'a pas apprécié d'être laissé à la porte. Twitter a perdu un tiers de sa visibilité dans les SERPs en une seule journée.
Cette étude de cas, publiée par Sistrix, a le bon goût de nous démontrer qu'une décision business peu éclairée peut se révéler catastrophique pour le SEO de vos sites, aussi connus soient-ils.
IA vs SGE
Kevin Indig, invité sur Search Engine Journal, explique que selon lui, il va être impossible de passer à côté de l'intelligence artificielle, que ce soit avec les génératives comme ChatGPT (pour le texte) ou MidJourney (pour les images), ou côté Google avec la SGE (pour Search Generative Experience).
En tout cas, une chose est sûre : si vous êtes consultants, vos clients vont vous en parler, et vous avez intérêt à développer une solide culture générale dans l'IA, même si c'est pour leur expliquer pourquoi vous n'en utilisez pas dans votre stratégie.
Test : blocage d'urls via robots.txt
Patrick Stox a voulu en avoir le coeur net : il a pris deux pages qui rankaient sur un site, et en a bloqué le crawl via robots.txt - ils ont perdu quelques positions, tous les featured snippets, mais "le monde ne s'est pas arrêté". Cinq mois plus tard, les pages rankent encore.
John Mueller (porte-parole de Google, donc à prendre avec des pincettes) a précisé que c'était un comportement normal, Google pouvant continuer de présenter une page après que son contenu ait changé. C'est utile par exemple si votre société a changé de nom, et qu'un internaute cherche l'ancien nom : il semble logique que vos pages, même si elles ne comportent plus ce mot-clé, continuent à ressortir dessus.
Google AI Systems
Depuis Panda/Penguin, le Machine Learning permet à Google de nettoyer ses SERPs en étudiant le comportement des humains qui utilisent son moteur.
Marie Haynes nous explique en détails quels sont les systèmes d'intelligence artificielle utilisés chez Google, et dans quelle mesure ils impactent votre recherche.
Devs et SEO : communiquez efficacement
C'est un sujet que je connais bien : la communication entre devs et SEO est parfois assez compliquée, et ça met souvent des bâtons dans les roues à des projets qui devraient avancer comme sur des roulettes.
Christian Hänsel fait le même constat : développeur depuis 2002, il a basculé dans le SEO en 2014. Sa double-casquette lui permet de comprendre un peu mieux les mécaniques qui font que la machine se grippe.