Veille SEO 2023, semaine 24
Nous sommes la 24ème semaine de l'année…
... et cette semaine, c'est la première fois que je vous envoie cette newsletter en tant qu'Associé, et non plus en tant que Président.
En effet, vous avez peut-être entendu des rumeurs à ce sujet : c'est Rodrigue, ancien Directeur Général, qui prend ma place à la tête de Bleetic. Après 7 ans de (j'espère) bons et loyaux services, j'ai eu envie de partir vers de nouveaux challenges.
Je suis particulièrement content qu'on aie réussi à assurer une transition en douceur, je reste Associé de la société (minoritaire), et toute l'Équipe sait où me trouver. J'ai déjà établi de bons contacts avec l'agence qui reprend la maintenance technique de la plateforme à ma suite. Dans le même esprit, quand Rodrigue m'a proposé de continuer à m'occuper de notre newsletter, je n'ai pu qu'accepter ! :)
Alors, comme on dit chez nous, félicitations, Monsieur le Président !
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
ChatGPT et le marché de la rédaction
Syphaïwong Bay est à la tête de son agence de création de contenus depuis une petite dizaine d'années, pendant laquelle elle a su devenir une personnalité incontournable du milieu de la rédaction web.
Oncrawl lui a tendu le micro pour qu'elle nous explique ce qu'elle pense de ChatGPT : son métier est-il en voie d'extinction ?
Personnellement, je ne pense pas, sinon ça fait un moment que cette newsletter serait 100% IA, et à l'heure actuelle, je serais en train de bronzer.
Syphai n'y croit pas non plus : elle a dressé une liste des tâches nécessaires pour, à partir d'une feuille blanche, publier un contenu efficace sur le site de son client. Le constat est sans appel : alors que certaines tâches sont facilement automatisables, certaines ne sont pas encore à la portée d'une IA.
Les réseaux sociaux remplacent les moteurs classiques ?
Force est de le constater : chez les jeunes notamment, la recherche sur les réseaux sociaux (notamment TikTok) tend à remplacer le bon vieux moteur de recherche.
D'après Cindy Paul, chez Yoast, c'est le symptôme d'une crise de la confiance : avec leurs résultats manipulables, les moteurs sont moins dignes d'être écoutés que ton-influenceur-préféré/tes pairs, surtout lorsqu'ils s'adressent directement à toi.
Il y a au moins une leçon à en tirer : le EEAT, ce n'est pas un concept abstrait qui sert à plaire à Google. Si ce n'est pas encore fait, il va vraiment falloir vous y pencher !
Guide pour migration
Chez GoFish, Deja Roberts a rédigé un document sensé servir de référence pour aborder sereinement une migration de site.
Une migration de site, c'est un peu comme un looping dans un avion de chasse : si on maîtrise parfaitement, ça devient presque de la routine, mais la moindre erreur peut avoir des conséquences catastrophiques.
Elle détaille les tenants et aboutissants de la manoeuvre, qu'on sait tous être risquée quand elle est mal exécutée.
L'avantage de cet article, c'est de présenter un plan d'action avant/pendant/après avec des points de vigilance à surveiller à chaque étape. Propre !
Summarization efficace avec ChatGPT
Pour TowardsDataScience, Andrea Valenzuela (data scientist pour le CERN) a écrit un article très concret (avec même du code en Python) pour comprendre comment utiliser ChatGPT au maximum de ses capacités quand on veut lui demander de résumer un bout de texte.
Elle a appliqué sa méthode à des reviews de produits, mais ça peut facilement être adapté par exemple pour résumer des articles entiers.
Elle fournit le code de ses exemples mais surtout, j'ai adoré voir la méthologie, basée sur du "trial & error", et les résultats qui s'améliorent après chaque prompt.
GA 4 : "objectifs d'entreprise"
Sur Google Analytics 4 est apparue une collection d'objectifs appelée "Objects d'entreprise".
C'est une des grandes nouveautés de GA4 : une bibliothèque de rapports prédéfinis, que vous pouvez ajouter à votre instance en un clic (Je vous parie un billet que ça va finir en marketplace payante).
Maurice Largeron nous explique comment la paramétrer et comment en tirer partie.
Retirer ses 301
C'est un débat qui fait RAGE depuis des siècles (au moins) dans le monde du SEO : combien de temps mes redirections 301 doivent-elles rester en place pour que Google les considère comme définitives ?
Jusqu'ici, le consensus disait "plusieurs années". On partait du principe qu'une 301, en théorie, ça ne doit jamais être retiré.
Mais Gary Illyes, aka @methode, a tranché : au bout d'un an, vous pouvez retirer vos 301, tous les signaux ont eu le temps de passer.
Patrick Stox, de chez Ahrefs, a immédiatement mené une étude pour voir si c'était vrai. Il semble assez contre-intuitif de se dire que les signaux envoyés par les liens (internes ou externes) puissent être "consolidés" sur la nouvelle URL.
Et pourtant, sans pouvoir trancher définitivement, le constat de Patrick est le suivant : le retrait des redirections après un an n'a ni fait revenir l'ancienne page dans les SERPs, ni fait s'effondrer la nouvelle.
Pourtant, je suis certain que je peux trouver 3 ou 4 personnes parmi vous qui jureront du contraire. ;)