Veille SEO et GEO 2022, semaine 18 :
du 25 avril au 02 mai.

C'est un sujet qui revient régulièrement dans cette newsletter : comment faire en sorte que vos collègues (ou "collègues de travail" comme on dit à Marseille) s'embarquent avec vous dans cette quête du Graal sans fin qu'est le SEO ?

Cette semaine, c'est Tessa Bonacci qui s'y colle. Elle a vécu ça de près : d'abord dans l'acier, puis dans l'automobile, elle fait du référencement dans des entreprises d'industrie lourde, pour lesquelles ce n'est absolument pas un réflexe.

De son expérience, elle a tiré sept conseils : comprenez le business, trouvez les bons KPIs, simplifiez et vulgarisez, n'ayez pas peur des projections, ne soyez pas sur la défensive, apprenez à prioriser, et partagez le succès.

On voit passer un autre sujet à la mode en ce moment: les projections. Tessa reconnaît que les SEO sont globalement peu friands de projections, et qu'ils ont tort. Elle argumente en disant que si quelqu'un peut se permettre de faire des estimations SEO, c'est bien vous.

Et je me reconnais là-dedans: quand on me demande un gain potentiel (en CA, en visites, etc), j'ai toujours peur d'avancer un chiffre, d'être loin du compte et d'être ridicule. Par contre, quand la météo se trompe en annonçant de la pluie alors qu'il fait grand soleil, je comprends instinctivement que la prédiction du temps qu'il fera est quelque chose de très compliqué, qu'un nombre énorme de paramètres entrent en ligne de compte, et qu'on ne peut pas avoir raison à chaque fois. Ça vous rappelle quelque chose ?

Chez Noiise, Roxane Di girolamo a réalisé un quizz où on vous proposera le brief qui a été fourni, et deux textes pour chaque question, et vous devrez indiquer celui qui vous semble écrit par une intelligence artificielle.

Sur les 10 questions, je pensais que la plupart seraient faciles. C'est à peu près le cas, mais je me suis cassé les dents plusieurs fois.

Ça reflète assez bien ce que je pense de la génération de contenu par IA : ça peut rendre d'immenses services, mais on n'est pas encore exactement au niveau d'un humain. Ceci dit, vu l'engouement généralisé ces temps-ci, le domaine avance à grands pas.

De son côté, Google travaille activement sur MUM, son nouveau moteur qui devrait mieux interpréter les requêtes (en multi-media: texte, images, voix, etc). Ça va faire un cocktail intéressant à surveiller.

Sorti des ateliers de SeoMix, le plugin SeoKey propose une solution pour améliorer rapidement le référencement de votre blog WordPress.

Disclaimer: Daniel Roch ne m'a pas payé pour ce post, et je n'ai pas testé personnellement le plugin. Par contre, j'ai regardé des démos et un live où Daniel détaillait ses ambitions.

Première chose, le plugin "corrige" certains défauts de WordPress, comme son habitude de surcharger le header de votre site.

Ensuite, très bonne idée, le plugin prend en compte votre trafic réel pour vous proposer des optimisations. C'est à mon avis le gros atout de cette solution : plutôt qu'un Yoast qui se contente de lister des problèmes, SeoKey tente de prédire quelle est LA meilleure action à faire tout de suite.

En déterminant cette quickwin, le plugin est sensé vous aider à améliorer votre SEO sans y passer trop de temps. Vous pouvez ignorer un conseil qui ne vous plaît pas.

Le plugin fournit aussi un volet sémantique : à partir de votre mot-clé principal, vous aurez accès à plusieurs analyses : structure des contenus, optimisation des images, maillage interne, etc.

Et allez, encore un article sur le forecasting, ou le fait d'estimer les gains potentiels d'une campagne de référencement.

Cette fois, c'est Callum Lockwood qui s'y colle pour Semrush. Il a choisi un angle particulier: il ne s'intéresse qu'aux rankings actuels, aux résultats déjà obtenus par votre site, et pas aux mots-clés sur lesquels vous aimeriez ranker. Impossible donc d'utiliser cette méthodologie sur un site neuf ou sur un site en cours de création, même si ça peut être bricolé.

Ensuite, Callum nous explique quelles données il nous faudra : volume de recherches mensuelles, difficulté du mot-clé, position et trafic actuels, CTR...

Il propose ensuite trois sources, qui se complètent : la base Semrush, la Search Console de Google, et le Keyword Planner (Adwords).

Il va alors jusqu'à proposer les formules Excel adaptées pour vous créer une première Spreadsheet de forecasting.

La très bonne idée qu'il a eue, c'est de grouper les positions-cibles : top20, top10, etc. Ça permet de faire des estimations plus larges, qui réduisent la marge d'erreur.

Ce qui est intéressant, c'est qu'une fois qu'on a la base, on peut retravailler chaque champ. Par exemple, si vous savez qu'un mot-clé est plus compliqué à bosser qu'il n'y paraît, vous n'avez qu'à ajuster sa difficulté.

Jonas Sickler se lance dans la philosophie. Cet article touche du doigt le développement personnel, dans le sens où ce qu'il dit devrait faire écho et vous pousser à réfléchir. En tout cas, ça a marché pour moi.

Dans l'article, l'auteur explique comment se répandent les mythes en SEO : quelqu'un commence par faire un constat, un deuxième reprend le constat et infère des causes/conséquences pour en faire une hypothèse qui semble plausible, le troisième reprend ça à son compte comme s'il en était l'auteur, le quatrième reprend ce contenu pour appuyer ses convictions personnelles, et la boule de neige est lancée.

Il détaille les mécanismes psychologiques (oui oui, il est parti très loin) qui mènent à ces phénomènes, ainsi que les facteurs externes : syndrome de l'imposteur, biais de confirmation, pression par les pairs, corrélation et causalité, etc.

En gros, cet article est un très bon point de départ pour une introspection (presque chamanique) si vous avez l'impression d'être perdu dans un océan de compétences difficiles à quantifier.