Veille SEO et GEO 2023, semaine 16 :
du 10 au 17 avril.

J'en parlais dans l'intro. Ça devait arriver. Après s'être reposé sur ses lauriers pendant des années, ça sent le roussi chez Google.

Après avoir redirigé une grosse partie de ses équipes vers de l'IA, le géant de Moutain View a annoncé qu'il bossait sur un tout nouveau moteur de recherche, et qu'en parallèle, il ajoutera des features basées sur l'IA à son moteur existant ("project Magi" - on devrait en voir des morceaux arriver dès le mois prochain, et ça ressemble à un assistant avancé, branché sur les Serps).

On sent le mouvement de panique, amplifié par les déclarations de Samsung (un des leaders de la vente de téléphones...), qui a annoncé qu'ils envisageaient de remplacer Google par Bing comme moteur de recherches par défaut.

Je suis très confiant en la capacité de Google à nous étonner (ils ont quand même une immense puissance de frappe), mais je me demande s'il est encore temps de réagir.

Pour redorer son blason, le géant va devoir frapper très fort. On peut critiquer Microsoft (je suis le premier à le faire, et ce depuis l'époque MS-DOS), mais il faut reconnaître que pour faire accepter leurs produits au grand public, ils ont toujours été très doués.

Rand Fishkin a les nerfs. Cette semaine, il se lâche sur le "contenu de qualité", expression qui ne veut rien dire à ses yeux.

Le post n'est pas un tuto pour faire des contenus de dingue, c'est plutôt une réflexion sur ce qu'on peut objectivement appeler "qualité" : adéquation avec le besoin des lecteurs ? gains sonnants et trébuchants ?

D'un côté, on a "la théorie de la relativité", c'est l'EEAT. On sait que ça marche, c'est fiable et éprouvé, on peut compter dessus.

De l'autre, on a "la mécanique quantique", c'est ChatGPT (et les autres IAs génératives). C'est nouveau, ça change tout le temps, on n'est pas sûr de comprendre les règles, mais force est de constater qu'on a déjà les deux pieds dedans.

La "théorie du tout", dans les années/mois qui viennent, ça va être de concilier les deux.

Elizabeth Hind a suivi la piste logique : les deux domaines peuvent être conciliés, si on les imbrique.

Elle pense que ChatGPT ne peut pas rivaliser avec un humain pour produire du "contenu de qualité" (quoi que ça veuille dire). Par contre, on peut se servir de ChatGPT pour asseoir son expertise.

C'est ce qu'elle démontre dans cet article à la rédaction hybride, où elle a utilisé une IA pour paufiner les idées qu'elle a apportées sur la table.

Si Quan Ong, chez Ahrefs, a demandé à 18 marketers de lui livrer une technique qui sort des sentiers battus.

Je vais être franc, je suis loin d'être convaincu par tout ce qui en est sorti, mais les idées ont l'avantage d'être vraiment créatives et de changer de ce qu'on lit partout.

Ça va de la création de contenu jusqu'à la conversion de prospects en clients...