Veille SEO 2023, semaine 20
Nous sommes la 20ème semaine de l'année…
Et cette semaine, comme d'habitude, on navigue à vue entre les posts sur l'IA et les annonces de Google, qui en général parlent elles aussi d'IA. Fatigue ;)
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Serps Google, version IA
Évidemment, je me dois d'en parler, même si je reste dubitatif sur les annonces de Google concernant l'intelligence artificielle, tant qu'elles ne sont pas déployées en prod. Ce dont on peut être certains, c'est que les gens de chez Google sont forts pour la communication, et pour les GIFs animés de fonctionnalités avancées.
Aujourd'hui, pour contrer l'arrivée massive sur le marché de ChatGPT (pour ne pas le nommer), Google a présenté son nouveau moteur de recherches enrichi à l'IA.
Au-dessus des autres résultats, une box verte proposera un résumé généré par IA et des boutons pour interagir, façon chatbot.
L'encart est visuellement très envahissant et va repousser les résultats naturels d'un bon demi-écran vers le bas. Le CTR de nos sites risque de se prendre encore une belle claque... Reste à voir si ça passera en prod un jour !
Érosion de trafic
Kevin nous propose une méthode pour vérifier si notre trafic SEO s'érode.
Je connaissais le concept, mais pas encore l'expression : on dit que votre trafic subit de l'érosion si, à positions stables, vous recevez de moins en moins de visiteurs.
Ça peut être du notamment à l'apparition de nouvelles features sur la serp (images, position zéro, gigantesque bloc vert avec des résultats générés par IA, etc).
Kevin recommande d'établir une "custom click curve" (une étude du CTR de vos mot-clés par position, issue de données réelles) et de la suivre comme du lait sur le feu.
Single-Page SEO
Les sites "single page", comme leur nom l'indique, sont des sites qui ne comportent qu'une seule page.
Ça peut être une landing page (présentation d'un produit unique), un site évènementiel, un portfolio...
Dans ce cas, le SEO est assez spécifique : pas de structure ni de maillage interne, souvent peu de texte, etc. On dirait que les fondamentaux sont absents, ou presque.
Sans se démonter, Jamie Grant imagine des solutions pour ranker quand même (quand c'est possible). Grosso modo, il s'agit de bien bichonner ce qui peut l'être.
Quand on voit les soucis que ça pose et le peu de solutions "créatives", on va pas se mentir : le mieux est peut-être d'éviter les sites single-page...
Questions à poser à une agence SEO
Quand vous cherchez une agence SEO, comment choisir celle qui sera votre alliée ?
Il va évidemment falloir lui poser des questions. Certaines sont évidentes, d'autres permettent de mieux comprendre le fonctionnement interne de votre futur partenaire.
Cancice Lyna, chez GoFish, a réfléchi a la question et propose une petite liste de questions à poser.
Contre-pied : voici des questions pour lesquelles il vaut mieux préparer vos réponses quand vous partez en avant-vente.
De rien ;)
Prenons les choses à l'envers :