Veille SEO 2023, semaine 48
Nous sommes la 48ème semaine de l'année…
...et cette semaine, je me repose en travaillant. Comme chaque année, j'ai fêté Thanksgiving à l'initiative d'une amie américaine qui vit en France. Idéal pour se remettre des émotions du Black Friday...
Il faut que je vous avoue quelque chose qui me chagrine : chaque semaine, le nombre de nouveaux articles à lire/trier pour la newsletter augmente, et leur qualité baisse drastiquement. C'est notamment la faute des gros outils SEO que tout le monde connaît, qui sont semble-t-il passés en mode "Full IA" et qui publient des articles "What is [X]" avec un mot-clé pris un peu au hasard.
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Barrières à l'implémentation
Je sais, ça devient un marronnier, on a souvent des articles qui parlent des bonnes pratiques pour faire passer vos recommandantions SEO en prod.
Mais il se trouve que, d'expérience, je sais que c'est un sujet délicat, qui fait souvent pencher la balance entre l'agence qu'on garde et celle qu'on change. Et j'ai vu ça autant du côté consultant que développeur.
Bref, cet article propose huit conseils pratiques pour améliorer vos chances que vos recos soient implémentées, par exemple en demandant à l'avance quelles sont les ressources en développement que vous aurez à disposition (en jours). Ça vous permettra de vous axer sur plus de contenu ou de backlinks, par exemple, si vous savez d'avance que le site ne bougera pas des masses.
40 statistiques B2B
Compilation de statistiques relevées par DataBox, ça se lit vite et ça peut venir illustrer une slide.
Par exemple, plus de 50% des marketeurs déclarent que le SEO leur ramène "de nombreux nouveaux leads", contre 12% pour les réseaux sociaux (sans compter la pub).
"Dé-ruiner" internet
Si vous avez suivi, la semaine dernière, un article de TheVerge défrayait la chronique en attaquant frontalement le métier de SEO, accusé de "pourrir le web". En gros, vous n'avez aucune éthique, et vous faites ça uniquement pour vous acheter des Lamborghinis.
(Fun fact : il y a un délire chez les développeurs PHP, d'appeler nos voitures "php lambo", quelque soit le modèle qu'on conduit - et à plus forte raison si c'est une vieille voiture avec un peu de rouille sur les bords)
Cette semaine, Mariya Delano répond avec un FLEUVE (temps de lecture estimée : 43 minutes) où elle remonte jusqu'aux origines du spam (puisque c'est à peu près de ça que parle TheVerge), elle parle de la pub digitale (oui, bon, numérique, si vous voulez), le principe du reach et du CTR, etc.
Je trouve que cet article est une excellente brique de "culture web", à lire sans faute notamment si vous êtes encore jeune et que vous n'avez pas vécu la jungle bénie de ces 20 dernières années, où un contenu quelconque rapportait des centaines d'euros de clics Adsense par jour, et où on pouvait s'acheter des Lambos en pourrissant le web. Avant que TheVerge ne vienne corriger le tir avec ses articles de 30 mots tirés d'un tweet.
Nouveauté GSC : forums et profils
Ça a peut-être un lien avec la disparition des FAQ depuis les pages de résultats : Google a annoncé un nouveau microformat, pour baliser les discussions de forums et les profils des utilisateurs.
Ça peut aussi les aider en termes d'EEAT : si votre profil est connu pour être actif sur les principaux forums de votre thématique, ça pourrait être perçu comme un signal positif de votre expertise sur le sujet.
Halala, ce qu'il ne faut pas faire...