Veille SEO 2022, semaine 7
Nous sommes la 7ème semaine de l'année…
... et cette semaine, c'est la Saint Valentin. Hors de question pour moi de m'énerver, en vous expliquant ce que je pense de la décision de la CNIL à propos de Google Analytics, ni de "Thomas, mon conseiller CPF" qui m'a encore appelé 30 fois cette semaine : je crois que je l'appréciais plus quand il travaillait dans l'isolation.
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Google Analytics devient illégal en France
C'est en tout cas la crainte de Vincent Lahaye (responsable tracking sur un gros site de presse).
Notre CNIL nationale a rendu une décision cette semaine, où elle estime, en gros, que Google Analytics représente une menace à la sécurité de notre pays, parce que la NSA peut avoir accès à vos données de navigation (j'exagère à peine).
Je vous invite vraiment à lire cet article. Vincent y résume la décision, donne des pistes pour le futur, et se permet une analyse personnelle qui rejoint assez mon point de vue : ce sont les Etats-Unis qui sont visés, et Google prend pour tout le monde.
Analysez vos pages de sortie
Chez Databox, cet article présente 8 insights que vous pouvez déterminer à partir de vos pages de sorties (exit pages).
Alors attention, ils utilisent Google Analytics, donc si vous voulez que cet article vous serve, il va falloir faire vite (cf lien précédant).
Assez intelligemment, l'article vous aide à explorer des pistes pour comprendre pourquoi ce sont ces pages qui font "fuir" vos visiteurs : peut-être qu'ils ne trouvent pas de CTA, ou alors celui-ci est placé avant votre argumentaire, ce qui le rend peu engageant ? Peut-être que votre contenu est difficilement lisible ?
WordPress: les "block themes"
Cet article (plutôt orienté technique) explique pourquoi et comment vous ne devriez plus avoir peur des blocks WordPress. Ces entités, introduites en même temps que l'éditeur Gutenberg, permettent de définir des "zones" sur vos pages, qui recevront des contenus particuliers.
Je sais, la plupart d'entre vous a le réflexe d'installer "Classic Editor", l'éditeur qu ifait disparaître Gutenberg, mais vous avez - peut-être - tort : et si les blocks étaient le futur de l'édition de site ?
En tout cas, cet article explique comment faire des thèmes prêts pour utiliser les Blocks, et comment créer des templates de pages qui en tirent parti.
Parcours client et stratégie SEO
Le parcours client ("Cutomer Journey" en anglais), c'est l'ensemble des étapes qu'une personne devra réaliser avant d'être cliente de votre entreprise.
Une étude récente (sur plus de 140000 acheteurs en ligne) a mis en évidence que la moitié d'entre eux (un client sur deux, j'insiste) commence son parcours sur un moteur de recherche. On pense souvent au SEO comme à un moyen pour vos prospects de vous trouver, mais vos courrents aussi.
En fonction des auteurs, ce parcours aura plus ou moins d'étapes, mais ce qui est certain, c'est que vos prospects ne chercheront pas les mêmes types de contenus en fonction de leur état d'esprit.
Si vous voulez que votre SEO soit complet et efficace, le customer journey est un des éléments à prendre en compte dans votre statégie...
28 idées pour débloquer vos rankings
Rassurez-moi, il vous est déjà arrivé de vous gratter la tête face à un site, en ne sachant pas trop pourquoi il ne voulait pas ranker ? (en ce qui me concerne, c'est tout à fait normal : je suis développeur, pas consultant SEO).
On dirait bien que c'est déjà arrivé aussi à Nick Swan, qui publie chez SeoTesting une longue liste de 28 idées à tester pour secouer des rankings qui ne veulent pas décoller.
Il y en a qui sont franchement basiques (découper votre contenu en paragraphes, améliorez vos webperfs...) mais certaines méritent d'être tentées : affichez vos dates de mise à jour (en microdata), ajoutez une table des matières, etc.
Bref, rien de révolutionnaire, mais si j'étais vous, je le garderais sous le coude pour palier à une éventuelle panne d'inspiration.